Schema, los buscadores se ponen de acuerdo

Google, Yahoo y Bing se han puesto de acuerdo para colaborar en Schema, Se trata de un nuevo proyecto donde se publica un esquema de metadatos para usarlos en las páginas web con el fin de unificar criterios y mejorar las búsquedas.

Básicamente consiste en un “diccionario” donde encontrar una colección de recursos que ayuden a desarrolladores web y webmasters a etiquetar páginas web para facilitar su indexación.

Schema.org contiene más de 100 etiquetas HTML diferentes para las categorías de datos estructurados, como películas, música, lugares, productos, organizaciones, eventos, opiniones o valoraciones.

Añadiendo esta información a nuestras páginas ayudamos al buscador a indexar mejor nuestro contenido.  Y no solo eso sino que al hacer más listo al buscador podremos realizar consultas más precisas y recibir resultados relevantes.

Es decir, se trata de etiquetar los datos que tenemos en nuestro portal (product, review, offer,...)para indicarle a los buscadores de qué se trata para así facilitar unos resultados de búsqueda mucho más precisos.

¿Eres influyente en la red?

Después de las revoluciones en el mundo musulman y la #spanishrevolution, espero que no tener que volver a oir a nadie diciendo que las redes sociales son sólo una pérdida de tiempo. Las redes sociales han venido para quedarse y Google lo sabe. Es por eso que cada vez se les está dando más importancia.

A estas alturas ya se sabe que Twitter y Facebook (especialmente Twitter) afectan al SEO y que cuando un post es retwiteado masivamente en cuestión de horas aparece en los primeros resultados de búsqueda.

Sin embargo, lo que he notado hace unos días es que ahora las SERPS de Google están dando mucha más importancia a las cuentas de twitter, pero sólo aquellas con un número considerable de followers.

Por ejemplo, si hacemos la búsqueda de Enrique Dans, uno de los gurus de la blogosfera, en la 3ª posición después de su blog personal aparece su cuenta de Twitter con foto. Un detalle que llama la atención y que debe provocar un CTR altísimo.

Lo mismo sucede con empresas con un número considerable de followers. Es el caso de Idealista, uno de los portales inmobiliarios más importantes de España.

Habría que ver si lo que tiene en cuenta Google a la hora de dar más autoridad a unas cuentas o a otras son sólo el número de seguidores o también la actividad, número de tweets, retweets... 

¿Aparece tu foto de Twitter en los resultados de búsqueda? Si es así, enhorabuena, eres un/a guru en la red, si no es así, no desesperes.

Los 11 factores a tener en cuenta a la hora de conseguir enlaces.

Cuando se trata de conseguir enlaces tendemos a pensar que ningún enlace es malo, especialmente si se trata de uno gratuito y nos cuesta poco esfuerzo. Sin embargo los enlaces más importantes suelen costar bastante dinero esfuerzo y por ello es importante tener en cuenta los siguientes factores.

1.Página indexada

Si nuestro enlace se encuentra en una página que no está indexada por los buscadores o e no es indexada con cierta frecuencia, el googlebot nunca tendrá en cuenta nuestro enlace.

Hay que tener especial atención en mirar esto en los directorios, muchos de estos no indexan las urls de ciertas páginas o ciertas categorías.

También hay que tener en cuenta que los enlaces en páginas diseñadas en Flash no se indexan.

2. Enlaces salientes

Un enlace en una página con pocos enlaces salientes tiene más valor que una página con pocos enlaces salientes y es que el flujo de PageRank tiene que repartirse entre más enlaces.

Matt Cutts recomienda no poner más de 100 salientes en cada página.

3. Anchor text 

El anchor text es uno de los factores más importantes ya que es el factor que dice al buscador por qué keywords estamos posicionando esa url.

Pero ojo!! Tener todos los enlaces con las keywords exactas que queremos posicionar no le va parecer nada natural a los buscadores y puede ser motivo de penalización. Por ello es importante variar el anchor. Incluso últimamente, en SEOmoz se ha hablado que Google está haciendo perder importancia a aquellos enlaces que tienen un anchor “demasiado” optimizado y haciendo ganar valor a enlaces con textos menos exactos.

4. Alexa

El tráfico es un factor importante que da autoridad a una página

5. Page Rank

Este es un factor totalmente sobrevalorado. Una página no es mejor de un día para otro cuando pasa de PR3 a PR4, aunque si puede darnos una idea de su autoridad. También resulta útil para darnos una idea si una página ha sido penalizada por Google.

Desde hace cosa de un año el PR se actualiza con muy poca frecuencia lo que puede hacernos sospechar que es una forma que Google tiene para luchar contra la venta de enlaces, ya que en las plataformas de venta de enlace, parece ser que lo más importante.

6. Backlinks

El número de backlinks o enlaces entrantes de una página es uno de los factor más importantes que nos indican la autoridad de una página.

Siempre deberemos sospechar de páginas con muchos enlaces entrantes y un PR y un Alexa bajo. Lo más seguro es que pertenezca a una red de blogs. Dentro de este punto también habría que hablar del vecindario, y es que si una página es enlazada por páginas penalizadas o simplemente maliciosas es muy posible que afecte a su posicionamiento.

La herramienta Bad Neighborhood LinkChecker nos será muy útil para estos casos.

7. Temática

La temática es sumamente importante y es lo que hará parecer a nuestro enlace muy natural. Si conseguimos un enlace en una página que se posiciona por las mismas keywords que estas buscando serás el rey. Desafortunadamente la mayoría de las veces aparecerán las páginas de la competencia ;).

8. Antigüedad del dominio

Dicen que Google da autoridad a un dominio solo por llevar tiempo, otros piensan que un portal tiene autoridad precisamente porque ha recibido más enlaces y tiene más contenido por haber estado más tiempo online.

9. La posición

La mayoría de veces no podremos escoger donde colocar un enlace pero si podemos las preferencias son:

Cuanto más arriba y más a la derecha mejor. Y si además es un link dentro de un texto de temática relacionada mejor que mejor.

10. Contenido duplicado

Hasta hace poco Google no tenia en cuenta los enlaces dentro de contenido duplicado. Con la llegada de Panda, estos enlaces no sólo no van a ser tenidos en cuenta, sino que además serán penalizados.

11. Consigue los enlaces de forma progresiva.

A estas alturas todos sabemos que los enlaces deben ser conseguidos de forma progresiva, por ello hay que tener muy en cuenta cuando vamos a conseguir un enlace desde un blogroll o un footer.

Cuando se esta colocando un enlace en todas las urls de un site habrá que ir con cuidado de que ese site no tenga un número indecente de páginas indexadas. Normalmente más de 3.000 páginas podría resultar un poco peligroso

Muchas veces tendremos que renunciar a un buen anchor por un página de temática relacionada, pero es que enlace perfecto no existe.

Los perdedores de Panda.

A estas alturas seguro que ya estas al tanto de que Google esta a punto de lanzar un nuevo cambio en su algoritmo, es el llamado Panda.

Hasta ahora parecía que Google ignoraba o daba mucho menos valor al contenido duplicado pero llegado al punto en que los resultados de búsqueda quedaban infestados de páginas de contenido dudosamente original, se pusieron manos a la obra.

En USA se lanzó hace un par de semanas y este lunes se ha lanzado en el resto de países de habla inglesa.

Así que antes de que llegue a España te recomiendo que, no sólo que cambies todo el contenido duplicado que pueda haber en tu portal.

Además, a partir de ahora el contenido original va a ser un factor clave a la hora de valorar si un enlace en un portal nos conviene o no.

En http://www.holisticsearch.co.uk han publicado una tabla con los ganadores y los perdedores del nuevo algoritmo. Entre los perdedores aparecen páginas como Hubpages o Ciao, lo que nos da una pista de que a partir de ahora los enlaces en directorios de artículos y notas de prensa van a tener muy poco valor.

Estos son los portales que más tráfico han perdido

Y estos los principales ganadores. Parece que los blogs de dominio Blogspot y Wordpress han ganado con el nuevo algoritmo.

Google más local

Con la llegada de los smartphones y tabletas el comportamiento de los usuarios en Internet esta cambiando. Cada vez las búsquedas son más locales ya que nos interesa lo que tenemos cerca. Por ello Google después de integrar Google Places, ahora parece que está haciendo pruebas para hacer las búsquedas más locales.

Hoy mismo me he encontrado que haciendo una búsqueda de “detectives privados” me ha aparecido un cajetilla buscadora para hacer la búsqueda por el código postal. Aquí os dejo el pantallazo con la búsqueda.

Lo cierto es que encontrarse con cambios en las SERPS por pruebas del buscador es algo bastante habitual. ¿Te has encontrado con alguna últimamente?

Enlaces no-follow que cuentan. Parte II

Como ya comentamos en el post anterior, no hay que subestimar el poder de algunos enlaces nofollow porque el mejor enlace es aquel que trae tráfico.

Si eres capaz de participar activamente en foros y blogs de tu nicho, seguro que consigues visitas, siempre y cuando estos comentarios sean enriquecedores, si tu comentarios es “felicidades por el post” o “muy interesante” seguramente nadie preste atención a quíen firma el enlace.

Por ello es muy importante hacer un seguimiento de lo que se cuece en tu nicho. Subscribete al feed de foros y blogs que traten tu temática y crea alertas para que te llegue a diario lo que se ha publicado sobre el tema.

Otro enlace nofollow que cuenta por la gran cantidad de tráfico que trae es el de los marcadores sociales.

Quizás el marcador social en Español por antonomasia es el archiconocido Meneame. Salir en la portada de Meneame son miles de visitas garantizadas, sin embargo no vale con enviar cada post que publiquemos ya que acabarian por bloquearnos la cuenta. Además te recomiendo que si quieres enviar una noticia a Meneame primero te preguntes. ¿Es este texto realmente interesante? ¿Puede convertirse en viral?

Por último, un enlace nofollow muy importante son los de Wikipedia. La enciclopedia abierta es una página con tanta autoridad a los ojos de los buscadores que un enlace allí afecta al posicionamiento. Se trata de los enlaces en Referencias o Enlaces externos que se encuentran al pie de cada entrada. Sin embargo según el tema de tu web puede ser muy complicado insertar un enlace allí. Aunque Wikipedia es de todos, hay editores (gracias a Dios) que vigilan intrusiones de vandalismo o autopromoción, por eso, la mejor manera de incluir un enlace en Wikipedia es, primero participar escribiendo una entrada sobre nuestro sector y entonces, incluir en el pie de página la referencia con el enlace hacía nuestra web. Además de hacer link building estarás colaborando en un proyecto. 

Enlaces nofollow que cuentan. Parte I

En una estrategia de link building es normal a veces olvidar los enlaces nofollow, sin embargo hay que tenerlos en cuenta, no sólo porque un portal sin enlaces nofollow no es natura a los ojos de los buscadores y puede costarnos una penalización, también porque hay algunas páginas que tienen tal autoridad, que un enlace no-follow sí ayuda en el posicionamiento.

Una de ellas son los enlaces en Yahoo Answers. Yahoo answers es una de las mayores comunidades de preguntas-respuestas en la red. En ella hay categorías de todo tipo, así que por muy extraño que sea el nicho de tu portal seguro que encuentras una categoría donde encaja.

El único inconveniente es que para incluir un enlace en tus respuestas necesitas ser un usuario del nivel 2, lo que significa que has conseguido 250 puntos acumulados. Los puntos los consiguen:

• 1 punto por cada vez que entras a Yahoo Answers
• 2 puntos por respuesta contestadas
• 10 puntos si tu respuesta es votada como la mejor.

Así que si te trabajas bien unas 10 respuestas para que sean votadas como las mejores puede que en unas dos semanas ya tengas el segundo nivel.

Además las preguntas de Yahoo Answers suelen posicionarse muy bien en Google, así que, si por ejemplo alguien hace la búsqueda en Google de: donde puedo bajarme un antivirus? Vemos que las tres primeras posiciones las ocupan Yahoo Answers.

Para estar alerta de cuando se publican preguntas relacionadas con nuestro nicho podemos suscribirnos a los feedssde cada categoría que nos interesa. Piensa también que Yahoo Answers existe en practicamente todos los países así que, si hablas idiomas tienes bastante provecho que sacarle.